B2B trhy rostly a očekávání našich respondentů jsou optimistická. Většina podniků letos cílí na zvýšení zisku a obratu. Chtějí se také zaměřit na zvýšení efektivity nebo snížení fluktuace zaměstnanců.
On-line a off-line B2B marketing v ČR v roce 2024
B2B firmy sledují trendy. Do marketingu včleňují automatizaci i umělou inteligenci. Zároveň narůstá obliba firemních videí a více firem pořádá vlastní eventy.
Rovnováha brandu a výkonu v B2B
Silná značka je v B2B stejně důležitá jako výkonnostní marketing a přímý akviziční obchod. Proč? Podívejte se na výsledky aktuální vlny B2B monitoru, která se rovnováze brandu a výkonu v B2B věnovala.
Proč musí marketing a obchod spolupracovat?
Marketing a obchod mají úzce spolupracovat. Pokud to nedělají, ztrácí tím celá firma. Nevěříte? Podívejte se na výsledky aktuální vlny B2B monitoru, která se spolupráci obchodu a marketingu v B2B věnovala.
Nástrahy našeho podvědomí a jak je využít v B2B marketingu
Mozek si z nás občas tropí žerty. Myslíme si, že se rozhodujeme racionálně a (zejména v práci) máme docela rozumný pohled na svět. Praxe je však mnohdy jiná. Naše rozhodování se z velké části děje v podvědomí. A tam číhá mnoho nástrah, které nás svádí z cesty. Vyhnout se jim nemůžeme. Ale můžeme je využít v náš prospěch.
Jak nás rozum klame a co s tím v B2B dělat
Mnoho lidí si myslí, že se v práci rozhodujeme racionálněji než v soukromém životě. My ale v praxi vidíme, že ani profesionálové ve svých oborech se nemohou zcela vyhnout různým zkreslením a zkratkovitým rozhodnutím. Je však zajímavé podívat se, jak tato zkreslení fungují, a jak je můžeme využít v náš prospěch.
B2B marketing v době „pocovidové“
Aktuální výsledky B2B monitoru vyšly ve speciálním vydání časopisu Marketing & Media. Téma věnující se komunikaci B2B firem v době pandemie a marketingovým trendům v této oblasti je součástí tištěného a digitálního vydání týdeníku Marketing & Media (MAM) a běžně je k dispozici jen předplatitelům. V rámci speciální spolupráce s časopisem MAM Vám jej však odemykáme v plném znění.
Využití behaviorální vědy v B2B marketingu
Behaviorální ekonomie na rozdíl od té klasické říká, že lidé se nerozhodují zcela racionálně, ale podléhají různým zkreslením a omylům v úsudcích. Tato zkreslení pak lze využít například v marketingu a obchodě při ovlivňování chování zákazníků. Jsou však také důležitá pro pochopení toho, jak skutečně funguje lidské rozhodování a čím jsme ovlivnění, aniž si to uvědomujeme.
B2B marketing v roce 2021
B2B firmám se v loňském roce příliš nedařilo. Pokles trhu se promítl i do nižších marketingových rozpočtů. Ty však klesly nejen kvůli úsporám samotným, ale také díky přesunu od drahých off-line aktivit k levnějšímu on-line marketingu. Do on-line mixu v B2B se tak dostávají nástroje dosud typické spíše pro spotřebitelské trhy.
Síla značky a jak udělat marketing superlídrem
Máme radost, že jsme se letos stali partnery největší konference o značkách Brand Management 2020. Řešit se budou aktuální témata, protože právě teď je ta chvíle, kdy může marketing prokázat svou hodnotu a pomoci firmám růst a lépe sloužit jejich zákazníkům. I čísla z B2B monitoru jasně dokazují, že silné značky jsou klíčem k úspěšnému byznysu.