Strategie se vyplácí: B2B firmy s důvěrou v marketing posilují rozpočty

Firmy, které se marketingu věnují systematicky a vnímají ho jako strategickou oblast s podporou vedení, častěji zvyšují své marketingové rozpočty. Nejvíce přidávají ty, kterým se v posledních letech daří – a zároveň míří na větší trhy, kde bez marketingu jednoduše neuspějete. Dlouhodobá data z B2B monitoru potvrzují, že úspěch často následuje tam, kde má marketing své pevné místo.

Pokračovat ve čtení

Úspěch není náhoda. Jak změnit firmu, aby rostla?

Úspěšné firmy vědí, že růst nepřichází sám od sebe. Změna sice bolí, ale stagnace bolí víc – a inovace jsou klíčem k dlouhodobému úspěchu. Proč mají inovativní firmy výrazně vyšší šanci na růst? Jak se od nich můžete inspirovat a udělat z každého kroku vpřed příležitost? Přestaňte se bát neúspěchu a pojďte se podívat, co odlišuje vítěze od těch, kteří zůstávají stát na místě.

Pokračovat ve čtení

B2B marketing a umělá inteligence

Marketéři v B2B zkouší umělou inteligenci (dále jen AI). Primárně využívají AI jako inspiraci v marketingu, pro vytváření textací na web nebo pro tvorbu obsahu na sociální sítě. Souhlasí s tím, že AI jim urychluje práci. Zároveň je zřejmá absence pravidel.

Pokračovat ve čtení

Jak nás rozum klame a co s tím v B2B dělat

Mnoho lidí si myslí, že se v práci rozhodujeme racionálněji než v soukromém životě. My ale v praxi vidíme, že ani profesionálové ve svých oborech se nemohou zcela vyhnout různým zkreslením a zkratkovitým rozhodnutím. Je však zajímavé podívat se, jak tato zkreslení fungují, a jak je můžeme využít v náš prospěch.

Pokračovat ve čtení

B2B marketing v době „pocovidové“

Aktuální výsledky B2B monitoru vyšly ve speciálním vydání časopisu Marketing & Media. Téma věnující se komunikaci B2B firem v době pandemie a marketingovým trendům v této oblasti je součástí tištěného a digitálního vydání týdeníku Marketing & Media (MAM) a běžně je k dispozici jen předplatitelům. V rámci speciální spolupráce s časopisem MAM Vám jej však odemykáme v plném znění.

Pokračovat ve čtení