Síla značky a jak udělat marketing superlídrem

Máme radost, že jsme se letos stali partnery největší konference o značkách Brand Management 2020. Řešit se budou aktuální témata, protože právě teď je ta chvíle, kdy může marketing prokázat svou hodnotu a pomoci firmám růst a lépe sloužit jejich zákazníkům. I čísla z B2B monitoru jasně dokazují, že silné značky jsou klíčem k úspěšnému byznysu.

Pokračovat ve čtení

B2B marketing v době ekonomické krize

Snížení výdajů do marketingu a přesun do on-line

V době krize bývají marketingové výdaje jednou z prvních oblastí, na které firmy šetří. Změny v marketingu je však potřeba dobře promyslet, aby neutrpěly pracně budované dlouhodobé vztahy se zákazníky a celková pozice značky na trhu. Ty totiž nelze znovu obnovit ze dne na den. Díky datům z aktuální vlny B2B monitoru víme, jak současná situace ovlivňuje B2B marketing v ČR.

Pokračovat ve čtení

Vzdělávání marketérů a obchodníků v B2B

Kvalita práce obchodníků a marketérů v B2B je velmi úzce spjata s jejich zkušenostmi, dlouhodobým vzděláváním a osobním i profesním rozvojem. Ačkoliv jsou lidé klíčovým faktorem úspěchu každé firmy, ne všude je jim věnována potřebná péče a podpora. V B2B monitoru jsme se proto zaměřili na téma vzdělávání obchodníků a marketérů v B2B. Zajímalo nás, jaké vzdělávání B2B firmy nabízejí, jakému způsobu rozvoje dávají přednost samotní pracovníci a jak se přístup firmy v této oblasti odráží na jejím úspěchu.

Pokračovat ve čtení

Vizuální styl B2B firem

To, zda je důležité mít kvalitně zpracovaný vizuální styl vyvolává nekončící diskuse a spory mezi marketéry a obchodníky. A právě proto jsme se v aktuální vlně B2B monitoru zaměřili na vizuální styl B2B firem. Kvalitně zpracovaný a jednotný vizuální styl přináší silnou výhodu v konkurenčním boji. Nicméně se ukázalo, že B2B firmy si jeho důležitost zatím příliš neuvědomují.
Pokračovat ve čtení

Klíčové faktory úspěchu v B2B

Po dvou letech jsme se v B2B monitoru opět zaměřili na to, co vede k úspěchu na B2B trzích. Za dva roky se český B2B marketing bohužel příliš neposunul a dobrý výkon ekonomiky navíc nyní dává některým firmám pocit, že do marketingu nemusí investovat, protože aktuálně nestíhají a nové klienty nepotřebují. Ukazuje se však, že jde jednak o krátkozraký přístup, který se v době krize takovým firmám vymstí, a jednak o přístup, který brzdí růst firmy i v době konjunktury.
Pokračovat ve čtení

Má B2B marketing smysl v době, kdy výroba nestíhá?

Ekonomika v ČR již několik let po sobě roste a firmám se daří. Velká část z nich se už ale dostala na hranici svých výrobních kapacit a vzhledem k všeobecnému nedostatku pracovní síly není moc možností, jak kapacity rozšířit. Na mysl tedy přichází logická otázka: „Má smysl dělat marketing, když nestíháme pořádně obsloužit stávající klienty, natož nové?“. Pokusme se na tuto zcela relevantní otázku odpovědět na základě dat z projektu B2B monitor.

Pokračovat ve čtení

Znamená přechod k Industry 4.0 změnu i v B2B marketingu?

O Industry 4.0 se v posledních letech intenzivně diskutuje. Podle některých již tato 4. průmyslová revoluce probíhá, a kdo na ni není připravený, bude v konkurenčním boji ztrácet. O tom, že Industry 4.0 a s ním spojená automatizace, digitalizace a robotizace je tématem aktuálním nejen ve výrobě, svědčí i výsledky 12. vlny B2B monitoru. Ta se zaměřila mimo jiné na trendy, které B2B marketéři očekávají v následujících 5 letech. A právě Průmysl 4.0. označili B2B marketéři za hlavní trend pro následující období. Zajímalo nás tedy, zda a jak Průmysl 4.0 ovlivní marketing v B2B. Předkládáme Vám 4 oblasti marketingu a komunikace, které se dle odborníků změní.

Pokračovat ve čtení