.
B2B firmám se celkově dařilo a zvyšují své investice do marketingu. Marketingové rozpočty se letos pohybují na úrovni 0,72 % obratu, což představuje ve srovnání s předchozími roky mírný nárůst.
To, zda je důležité mít kvalitně zpracovaný vizuální styl vyvolává nekončící diskuse a spory mezi marketéry a obchodníky. A právě proto jsme se v aktuální vlně B2B monitoru zaměřili na vizuální styl B2B firem. Kvalitně zpracovaný a jednotný vizuální styl přináší silnou výhodu v konkurenčním boji. Nicméně se ukázalo, že B2B firmy si jeho důležitost zatím příliš neuvědomují.
Pokračovat ve čtení
Po dvou letech jsme se v B2B monitoru opět zaměřili na to, co vede k úspěchu na B2B trzích. Za dva roky se český B2B marketing bohužel příliš neposunul a dobrý výkon ekonomiky navíc nyní dává některým firmám pocit, že do marketingu nemusí investovat, protože aktuálně nestíhají a nové klienty nepotřebují. Ukazuje se však, že jde jednak o krátkozraký přístup, který se v době krize takovým firmám vymstí, a jednak o přístup, který brzdí růst firmy i v době konjunktury.
Pokračovat ve čtení
Ekonomika v ČR již několik let po sobě roste a firmám se daří. Velká část z nich se už ale dostala na hranici svých výrobních kapacit a vzhledem k všeobecnému nedostatku pracovní síly není moc možností, jak kapacity rozšířit. Na mysl tedy přichází logická otázka: „Má smysl dělat marketing, když nestíháme pořádně obsloužit stávající klienty, natož nové?“. Pokusme se na tuto zcela relevantní otázku odpovědět na základě dat z projektu B2B monitor.
V květnu 2018 vejde v platnost Nové nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), které sjednotí a zpřísní zpracovávání a uchovávání osobních údajů. GDPR bude mít významné dopady na fungování firem, a to i v B2B. Přesto, 8 měsíců před jeho platností nemá téměř polovina B2B firem o GDPR ponětí.
Pokračovat ve čtení
O Industry 4.0 se v posledních letech intenzivně diskutuje. Podle některých již tato 4. průmyslová revoluce probíhá, a kdo na ni není připravený, bude v konkurenčním boji ztrácet. O tom, že Industry 4.0 a s ním spojená automatizace, digitalizace a robotizace je tématem aktuálním nejen ve výrobě, svědčí i výsledky 12. vlny B2B monitoru. Ta se zaměřila mimo jiné na trendy, které B2B marketéři očekávají v následujících 5 letech. A právě Průmysl 4.0. označili B2B marketéři za hlavní trend pro následující období. Zajímalo nás tedy, zda a jak Průmysl 4.0 ovlivní marketing v B2B. Předkládáme Vám 4 oblasti marketingu a komunikace, které se dle odborníků změní.
Nejen v B2B marketingu v posledních letech výrazně roste využívání nástrojů on-line komunikace. Ať už jsou to sociální sítě, e-mail marketing či jiná reklama na Internetu, tyto nástroje se neobejdou bez kvalitního obsahu. Do content marketingu, neboli vytváření a komunikace kvalitního obsahu, investuje každoročně více a více B2B podniků.
Povýšení a kariérní růst je velmi individuální a záleží na motivaci a dovednostech každého jedince. Souhrnné statistiky mezd v B2B marketingu nám ovšem ukazují, že pokud člověk kariérně neroste, platově stagnuje. Takže, pokud chcete mít vyšší mzdu, jak dlouho byste na dané pozici měli setrvat?
Ač se to v dnešní době zdá nepravděpodobné, je v ČR průměrná měsíční mzda žen v B2B marketingu o 29 % nižší než u mužů, na Slovensku o 13 %. V absolutním vyjádření berou ženy v ČR v průměru o 13 tis. Kč méně než muži.
Tématem na přání účastníků projektu byl v 6. vlně B2B monitoru content marketing v B2B. Uvádí se, že cílem obsahového (content) marketingu je přinést zákazníkovi kvalitní a hodnotný obsah, který jej ideálně „dovede“ k nákupu. Ptali jsme se, jaké aktivity content marketingu se v B2B používají a jaké aktivity považují marketéři v různých oborech za nejpřínosnější. Podívali jsme se také na výsledky obdobné studie, kterou nedávno zveřejnili v USA. Inspirovat se u českých i amerických kolegů – marketérů se můžete v přehledné studii, kterou najdete na této stránce.