Firmy, které se marketingu věnují systematicky a vnímají ho jako strategickou oblast s podporou vedení, častěji zvyšují své marketingové rozpočty. Nejvíce přidávají ty, kterým se v posledních letech daří – a zároveň míří na větší trhy, kde bez marketingu jednoduše neuspějete. Dlouhodobá data z B2B monitoru potvrzují, že úspěch často následuje tam, kde má marketing své pevné místo.
B2B marketing v roce 2022
B2B marketing v Česku začíná trpět jistou setrvačností. Ačkoliv se firmám daří a obraty rostou, výše marketingových rozpočtů se příliš nemění. A to i navzdory obecnému zdražování. Marketéři tak hospodaří s reálně stále nižšími částkami.
B2B marketing v roce 2021
B2B firmám se v loňském roce příliš nedařilo. Pokles trhu se promítl i do nižších marketingových rozpočtů. Ty však klesly nejen kvůli úsporám samotným, ale také díky přesunu od drahých off-line aktivit k levnějšímu on-line marketingu. Do on-line mixu v B2B se tak dostávají nástroje dosud typické spíše pro spotřebitelské trhy.
B2B marketing v roce 2019
B2B firmám se dařilo a zvýšily své marketingové rozpočty i počet aktivit
B2B firmám se celkově dařilo a zvyšují své investice do marketingu. Marketingové rozpočty se letos pohybují na úrovni 0,72 % obratu, což představuje ve srovnání s předchozími roky mírný nárůst.
Klíčové faktory úspěchu v B2B
Po dvou letech jsme se v B2B monitoru opět zaměřili na to, co vede k úspěchu na B2B trzích. Za dva roky se český B2B marketing bohužel příliš neposunul a dobrý výkon ekonomiky navíc nyní dává některým firmám pocit, že do marketingu nemusí investovat, protože aktuálně nestíhají a nové klienty nepotřebují. Ukazuje se však, že jde jednak o krátkozraký přístup, který se v době krize takovým firmám vymstí, a jednak o přístup, který brzdí růst firmy i v době konjunktury.
Pokračovat ve čtení
B2B marketing v ČR v roce 2017
B2B monitor přináší aktuální analýzy týkající se marketingových rozpočtů a používaných nástrojů a komunikačních aktivit v B2B marketingu v Česku.
Plánování v B2B marketingu a obchodu
Aktuální vlna B2B monitoru se věnuje plánování v B2B. Jejím cílem je ukázat, jakým oblastem se v marketingu a obchodu věnují úspěšné B2B firmy a jaké cíle si stanovují, aby se firmě dařilo co nejlépe. Nechybí ani každoroční analýza výše výdajů do marketingu a benchmark pro účastníky projektu.
Pokračovat ve čtení
Marketéři zbrzdili svůj optimismus ohledně rozpočtů
Na jaře 2016 očekávali marketingoví manažeři B2B podniků v ČR, že do marketingu půjde v průměru 0,92 % obratu firmy. Tento optimismus se však ukázal být poněkud přehnaný.
B2B marketing v ČR v roce 2016
Poslední vlna B2B monitoru se opět věnovala nástrojům a komunikačním aktivitám používaným v B2B marketingu a marketingovým rozpočtům B2B firem. Pokud chcete být o krok před konkurencí, podívejte se, které kanály jsou dosud neobsazené a kde naopak musíte být, abyste nezůstali pozadu.
B2B marketing v ČR a SR – (ne)překvapivě malé rozdíly
ČR a SR nezapřou společnou minulost ani v B2B marketingu. Podniky v obou zemích přistupují k této oblasti velmi podobně. Marketingově řízených B2B firem, tedy takových, kde k marketingu přistupují systematicky a marketing má vliv na celofiremní strategii, je v rámci obou zemí cca 40 %. Naopak, firem, kde marketing hraje minoritní roli je zhruba třetina.