Na jaře 2016 očekávali marketingoví manažeři B2B podniků v ČR, že do marketingu půjde v průměru 0,92 % obratu firmy. Tento optimismus se však ukázal být poněkud přehnaný.
B2B marketing v ČR v roce 2016
Poslední vlna B2B monitoru se opět věnovala nástrojům a komunikačním aktivitám používaným v B2B marketingu a marketingovým rozpočtům B2B firem. Pokud chcete být o krok před konkurencí, podívejte se, které kanály jsou dosud neobsazené a kde naopak musíte být, abyste nezůstali pozadu.
B2B marketing v ČR a SR – (ne)překvapivě malé rozdíly
ČR a SR nezapřou společnou minulost ani v B2B marketingu. Podniky v obou zemích přistupují k této oblasti velmi podobně. Marketingově řízených B2B firem, tedy takových, kde k marketingu přistupují systematicky a marketing má vliv na celofiremní strategii, je v rámci obou zemí cca 40 %. Naopak, firem, kde marketing hraje minoritní roli je zhruba třetina.
Pokračovat ve čtení
B2B marketing v ČR v roce 2015
Projekt B2B monitor se dlouhodobě věnuje sledování marketingových aktivit B2B firem v ČR. Aktuální devátá vlna projektu proběhla v březnu/dubnu 2015. Podobně jako v loňském roce jsme zjišťovali, jakým marketingovým aktivitám se B2B podniky věnují, jaký je vývoj v této oblasti, i zda přibývá marketingově orientovaných podniků. Samozřejmostí je srovnání situace v podnicích působících na různě velkých trzích.
20 klíčových faktů o B2B marketingu v ČR
Letos na podzim proběhla již 8. vlna B2B monitoru. Při této příležitosti vám přinášíme shrnutí klíčových faktů o B2B marketingu v ČR v přehledné infografice.
Pokračovat ve čtení
Marketing B2B firem v ČR
Projekt B2B monitor se dlouhodobě věnuje sledování marketingových aktivit B2B firem v ČR. Aktuální sedmá vlna projektu proběhla v březnu/dubnu 2014. Věnovala se velikosti a struktuře marketingových rozpočtů a vlivu marketingu na úspěšnost B2B firem v roce.
I v B2B roste podíl digitálních médií
Meziročně vrostl podíl digitálních médií v celkovém marketingovém rozpočtu B2B firem z 21 % na 28 %. Největšími položkami jsou zde webové stránky, e-mail marketing a PPC kampaně. Pokračovat ve čtení
Důsledek krize: další snižování marketingových rozpočtů v B2B
Zatímco v roce 2011 B2B podniky vydávaly na marketing v průměru 1,17 % svého obratu, v roce 2012 již 1,03 % a v roce 2013 to bylo už pouze 0,82 % obratu. V období krize je marketing často jednou z první oblastí, na které se šetří, a výsledky B2B monitoru to potvrzují. Přitom podniky, které do marketingu loni investovaly více, očekávají, že se jim letos bude dařit lépe.
V B2B roste počet poptávek, jejich kvalita se však příliš nezlepšila
Většina B2B podniků zaznamenala v posledním půlroce nárůst počtu poptávek, nicméně zlepšení jejich kvality (relevantnosti) uvedlo pouze minimum dotázaných. Analýza pak ukázala, že podniky, kterým chodily kvalitnější poptávky, dávají více peněz do strategického marketingu (průzkum trhu či zákazníků, poradenství), díky kterému dokáží lépe porozumět potřebám svých zákazníků a trhu.
STUDIE – Marketingové aktivity v B2B
Zajímá Vás, jakým aktivitám se věnují podniky na B2B trzích a kolik peněz do nich vydávají? Účastníkům 7. vlny B2B monitoru přinášíme přehlednou studii, kde můžete mj. najít: