Středně velké a velké B2B firmy, které se věnují sponzoringu, vydají na sponzoring v průměru 14% svého marketingového rozpočtu. Typický podnik (medián) vydá 8%. Téměř pětina dotázaných (19%) pak na sponzoring dává více než ¼ rozpočtu na marketing. Vyplývá to z aktuálního šetření B2B monitoru.
Právě probíhá 4. vlna B2B monitoru na téma SPONZORING
V současné době probíhá sběr dat již čtvrté vlny B2B monitoru. Tématicky se tato vlna věnuje sponzoringu. Oproti předchozím fázím jsme zavedli několik novinek:
– kratší dotazník (cca 5 min.)
– data z dotazníkového šetření doplníme o vysvětlení z hloubkových rozhovorů
– dotazník obsahuje i otázky účastníků projektu (výstavnictví a sociální sítě)
Nedošla Vám pozvánka? Kontaktujte nás na dfuskova@b-inside.cz
Těšíme se na Vaši účast.
Zapojte se – možnost přidat otázky do B2B monitoru
Máte otázky, na které by Vás zajímaly odpovědi? Účastníkům předchozích vln nabízíme možnost přidat otázky do dotazníku do příští vlny. Pokračovat ve čtení
STUDIE – Marketingový výzkum v praxi B2B firem
Právě jsme zveřejnili výsledky jarní vlny B2B monitoru, která se zabývala marketingovým výzkumem v praxi B2B firem. Studie se mimo jiné věnuje témanu, jak marketingový výzkum přispívá k obchodním výsledkům firmy. Studii naleznete zde.
Jaké údaje o vaší firmě konkurence sleduje?
Konkurenční boj je tvrdý. A tím, že vás konkurence sleduje, si můžete být zcela jistí. Zajímavé však je, že kromě obvyklého sledování cen, sortimentu, služeb či novinek si konkurenti vzájemně zjišťují například i personální obsazení, změny v managementu či v týmu obchodníků. Nejen zvyklostmi v oblasti průzkumu konkurence se zabývala květnová vlna projektu B2B monitor, který pravidelně realizuje výzkumná agentura B-inside s.r.o mezi marketingovými a obchodními řediteli B2B podniků v ČR.
Proč B2B podniky dělají průzkumy? Co je jejich účelem?
V průměru každé dva měsíce provádí B2B firmy v ČR některý z marketingových průzkumů, ať už se jedná o průzkum spokojenosti klientů, průzkum konkurence či zjišťování statistických dat. Pouze 9% dotázaných B2B podniků uvedlo, že průzkumy vůbec nedělají. Vyplývá to z výzkumného projektu B2B monitor, jehož další vlnu v květnu 2012 realizovala výzkumná agentura B-inside s.r.o..
Nejpřínosnější propagační aktivity českých B2B firem
Propagační aktivity B2B firem se v mnohém liší od nástrojů propagace podniků působících v B2C segmentech. Jaké formy propagace české B2B firmy používají? Jaké formy propagace považují za nejpřínosnější? Jak se liší situace v různých B2B oborech? Nejen tomuto tématu se věnoval průzkum Marketing B2B firem v ČR, který realizovala agentura B-inside s.r.o. v roce 2011.
Nejčastější aktivity směrem k B2B zákazníkům
Nejčastějšími aktivitami k budování vztahů se zákazníků jsou vánoční a novoroční přání, reklamní předměty, personalizovaná korespondence či pozvání na oběd. Vyplývá to z šetření Marketing B2B firem v ČR, které v říjnu 2011 provedla výzkumná a marketingová agentura B-inside s.r.o.
Průzkumy spokojenosti zákazníků realizuje 81 % B2B firem
Průzkumy spokojenosti zákazníků jsou podle výsledků výzkumu téměř samozřejmá věc. Většina společností je však realizuje interně, ačkoliv jejich spokojenost s kvalitou dat je výrazně nižší než v případě společností, které za tímto účelem využívají specializovaných externích agentur. Vyplývá to z průzkumu projektu Marketing B2B firem v ČR, který v říjnu 2011 provedla výzkumná marketingová agentura B-inside s.r.o.
Marketing v B2B firmách je nedoceněný
Marketingově orientované firmy dosahují lepších obchodních výsledků. A lze říci, že rozdíl je významný. Bohužel tomu neodpovídá situace v B2B firmách v ČR. Vyplývá to z výzkumu „B2B Monitor – Marketing B2B firem v ČR“, kterou mezi 325 marketingovými
a obchodními řediteli realizovala výzkumná a marketingová agentura B-inside s.r.o.