Pokud Vám e-mailem přišlo heslo k aktuální studii, pro její stažení klikněte ZDE:
Pokud neznáte heslo, můžete jej získat jako poděkování za Vaši registraci do našeho newsletteru.
B2B marketing v Česku začíná trpět jistou setrvačností. Ačkoliv se firmám daří a obraty rostou, výše marketingových rozpočtů se příliš nemění. A to i navzdory obecnému zdražování. Marketéři tak hospodaří s reálně stále nižšími částkami.
Věříte horoskopům? A víte, že jejich obdobě podléhají i B2B profesionálové při čtení různých analýz týkajících se vývoje trhu a doporučení pro strategická rozhodnutí?
A jak jste na tom s objektivitou při posuzování investičních rozhodnutí? Berete si ponaučení z minulých úspěchů či neúspěchů? A dokážete se vyhnout efektu zpětného pohledu, abyste nezatížili svá rozhodnutí nesprávnými dojmy?
Aktuální výsledky B2B monitoru vyšly ve speciálním vydání časopisu Marketing & Media. Téma věnující se komunikaci B2B firem v době pandemie a marketingovým trendům v této oblasti je součástí tištěného a digitálního vydání týdeníku Marketing & Media (MAM) a běžně je k dispozici jen předplatitelům. V rámci speciální spolupráce s časopisem MAM Vám jej však odemykáme v plném znění.
Behaviorální ekonomie na rozdíl od té klasické říká, že lidé se nerozhodují zcela racionálně, ale podléhají různým zkreslením a omylům v úsudcích. Tato zkreslení pak lze využít například v marketingu a obchodě při ovlivňování chování zákazníků. Jsou však také důležitá pro pochopení toho, jak skutečně funguje lidské rozhodování a čím jsme ovlivnění, aniž si to uvědomujeme.
B2B firmám se v loňském roce příliš nedařilo. Pokles trhu se promítl i do nižších marketingových rozpočtů. Ty však klesly nejen kvůli úsporám samotným, ale také díky přesunu od drahých off-line aktivit k levnějšímu on-line marketingu. Do on-line mixu v B2B se tak dostávají nástroje dosud typické spíše pro spotřebitelské trhy.
Pokud Vám e-mailem přišlo heslo k aktuální studii, pro její stažení klikněte ZDE:
Pokud neznáte heslo, můžete jej získat jako poděkování za Vaši registraci do našeho newsletteru.
B2B firmám se v loňském roce příliš nedařilo. Celý B2B trh loni meziročně klesl (viz podrobné výsledky). Nálada v podnicích se ale zlepšuje a firmy očekávají, že jejich obrat bude v roce 2021 růst.