Letos na podzim proběhla již 8. vlna B2B monitoru. Při této příležitosti vám přinášíme shrnutí klíčových faktů o B2B marketingu v ČR v přehledné infografice.
Pokračovat ve čtení
Marketing B2B firem v ČR
Projekt B2B monitor se dlouhodobě věnuje sledování marketingových aktivit B2B firem v ČR. Aktuální sedmá vlna projektu proběhla v březnu/dubnu 2014. Věnovala se velikosti a struktuře marketingových rozpočtů a vlivu marketingu na úspěšnost B2B firem v roce.
I v B2B roste podíl digitálních médií
Meziročně vrostl podíl digitálních médií v celkovém marketingovém rozpočtu B2B firem z 21 % na 28 %. Největšími položkami jsou zde webové stránky, e-mail marketing a PPC kampaně. Pokračovat ve čtení
Důsledek krize: další snižování marketingových rozpočtů v B2B
Zatímco v roce 2011 B2B podniky vydávaly na marketing v průměru 1,17 % svého obratu, v roce 2012 již 1,03 % a v roce 2013 to bylo už pouze 0,82 % obratu. V období krize je marketing často jednou z první oblastí, na které se šetří, a výsledky B2B monitoru to potvrzují. Přitom podniky, které do marketingu loni investovaly více, očekávají, že se jim letos bude dařit lépe.
V B2B roste počet poptávek, jejich kvalita se však příliš nezlepšila
Většina B2B podniků zaznamenala v posledním půlroce nárůst počtu poptávek, nicméně zlepšení jejich kvality (relevantnosti) uvedlo pouze minimum dotázaných. Analýza pak ukázala, že podniky, kterým chodily kvalitnější poptávky, dávají více peněz do strategického marketingu (průzkum trhu či zákazníků, poradenství), díky kterému dokáží lépe porozumět potřebám svých zákazníků a trhu.
STUDIE – Marketingové aktivity v B2B
Zajímá Vás, jakým aktivitám se věnují podniky na B2B trzích a kolik peněz do nich vydávají? Účastníkům 7. vlny B2B monitoru přinášíme přehlednou studii, kde můžete mj. najít:
Záznam on-line prezentace výsledků 5. vlny
Zajímají Vás podrobnější výsledky B2B monitoru? Prohlédněte si záznam z on-line prezentace výsledků, která proběhla v pátek 17.5.2013 v 10hod.
Během 20 minut se dozvíte, jak dělají marketing nejúspěšnější B2B firmy, jak dělat marketing s přímým dopadem na růst obratu a zisku firmy nebo jak využít výsledky B2B monitoru k prosazení marketingu u vedení Vaší firmy.
STUDIE: Kompletní sektorové analýzy 5. vlny
Kompletní sektorové analýzy celé 5. vlny B2B monitoru jsou k dispozici zde. V přehledné studii najdete pro každý sledovaný obor konjunkturální ukazatele, přehled marketingových aktivity používaných v daném oboru a analýzu marketingových rozpočtů a způsobu práce marketingu ve firmě.
STUDIE – Vliv marketingu na obchodní výsledky B2B firem
Přinášíme Vám druhou část výsledků z aktuální vlny B2B monitoru. Tentokrát jsme se zaměřili na to, jaký vliv má marketing na obchodní výsledky B2B firem. Často se setkáváme s tvrzením, že marketing pouze utrácí peníze a je pro firmu jen „nutným výdajem“. Chtěli jsme proto otestovat, zda je marketing nutným výdajem či skutečnou investicí. Přehledná studie je k dispozici zde.
STUDIE – Marketingové aktivity B2B firem
Přinášíme Vám první ze dvou částí výsledků z aktuální vlny B2B monitoru. Zaměřili jsme se na to, jaké jsou hlavní cíle českého B2B marketingu, jaké marketingové aktivity jsou pro B2B firmy nejpřínosnější a kolik peněz do jednotlivých aktivit vydávají. Jednotlivé výsledky porovnáváme se situací B2B firem v USA. Přehlednou studii si můžete prohlédnout zde.